Project
MONDELEZ KINHDO
MOONCAKE 2025-2026
Packaging
MOONCAKE 2025-2026
Packaging
Mondelez Kinh Do
Cowan Vietnam
Pulu Studio
Cowan Vietnam
Pulu Studio
Description
Trung Thu 2026, Kinh Đô tiếp tục hành trình tôn vinh bản sắc văn hóa Việt qua lăng kính nghệ thuật độc đáo: Nghệ thuật Tuồng - Hát Bội. Trong không gian lễ hội đêm trăng rằm, tiếng ca và vũ đạo chưa bao giờ vắng bóng. Lấy cảm hứng từ sự giao hòa sống động giữa nhịp múa Lân rộn ràng cùng ngôn ngữ biểu cảm ước lệ, hào sảng của Hát Bội, bộ sưu tập hộp quà Trung Thu năm nay được khắc họa như một bức tranh đa tầng vừa giàu chiều sâu di sản, vừa mang tính tượng hình đầy uy lực.
Từng đường nét và sắc màu trên thiết kế như cựa mình chuyển động, ngân vang nhịp trống lân thôi thúc và tiếng hát trầm bổng, báo hiệu một mùa trăng mới tưng bừng, rực rỡ và tràn đầy sinh khí. Gói trọn tâm ý và tay nghề kỳ công của người thợ làm bánh, Kinh Đô không chỉ gửi trao phong vị sum vầy trọn vẹn, mà còn mang đến lời chúc khởi sắc, thịnh vượng và hanh thông đến từng nếp nhà và quý đối tác trong mùa thưởng trăng viên mãn.
Từng đường nét và sắc màu trên thiết kế như cựa mình chuyển động, ngân vang nhịp trống lân thôi thúc và tiếng hát trầm bổng, báo hiệu một mùa trăng mới tưng bừng, rực rỡ và tràn đầy sinh khí. Gói trọn tâm ý và tay nghề kỳ công của người thợ làm bánh, Kinh Đô không chỉ gửi trao phong vị sum vầy trọn vẹn, mà còn mang đến lời chúc khởi sắc, thịnh vượng và hanh thông đến từng nếp nhà và quý đối tác trong mùa thưởng trăng viên mãn.
ENGLISH
This Mid-Autumn 2026, Kinh Do celebrates Vietnamese soul and heritage with an extraordinary creative inspiration: The Art of Hát Bội. Amidst the vibrant spectacle of the festival night, rhythm and song take center stage. Merging the fiery momentum of the Lion Dance with the iconic, dramatic expressions of traditional opera, this gift collection comes to life as a powerful artistic statement—grounded in legacy, yet boldly contemporary.
The design seems to pulse with motion and sound, echoing the festive drumbeats and theatrical cadences that usher in an exuberant moon season. Beyond each meticulously crafted mooncake lies a deeper wish: Kinh Do not only shares the timeless warmth of togetherness, but also extends blessings of boundless energy, prosperity, and joy to you and your valued partners this festive season.
*Note
All images shown are for illustrative purposes only.
These are AI-generated and 3D renders created to showcase the items and may differ from the actual products. Available for purchase at Kinh Do stores.
The design seems to pulse with motion and sound, echoing the festive drumbeats and theatrical cadences that usher in an exuberant moon season. Beyond each meticulously crafted mooncake lies a deeper wish: Kinh Do not only shares the timeless warmth of togetherness, but also extends blessings of boundless energy, prosperity, and joy to you and your valued partners this festive season.
*Note
All images shown are for illustrative purposes only.
These are AI-generated and 3D renders created to showcase the items and may differ from the actual products. Available for purchase at Kinh Do stores.
HAT BOI
Là loại hình nghệ thuật sân khấu cổ truyền đặc sắc của Việt Nam, Hát Bội (Tuồng) từng phát triển mạnh mẽ và bám rễ sâu rộng khắp ba miền Bắc – Trung – Nam. Tinh thần của loại hình này được định danh ngay từ chữ “bội”—mang hàm nghĩa cấp số nhân, tức sự nhân lên gấp bội. Mọi yếu tố trên sân khấu, từ cường độ động tác, nhịp phách âm nhạc cho đến tính ước lệ biểu cảm, đều được người nghệ sĩ đẩy lên mức cường điệu đầy uy lực và giàu bản sắc dân tộc. Với giá trị lịch sử và nghệ thuật độc bản, nghệ thuật Hát Bội (Tuồng) Bình Định đã vinh dự được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chính thức công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia vào ngày 25 tháng 8 năm 2014, khẳng định sức sống trường tồn của một biểu tượng di sản Việt.
ENGLISH
Renowned as a quintessential classical theatrical art of Vietnam, Hát Bội (Tuồng) has long flourished across all three regions of the nation. Its very name, “bội”, speaks to the principle of magnification—where artistic expression is multiplied exponentially. From the vigor of every movement and the resonant cadence of performance to its rich symbolic stylization, every element is elevated into an exquisite spectacle of theatrical grandeur and national spirit. In recognition of this distinct artistic lineage, Binh Dinh Hát Bội was honored as a National Intangible Cultural Heritage on August 25, 2014, standing as a timeless testament to Vietnam's living heritage.
✦ Hát Bội (Tuồng): Đỉnh cao của nghệ thuật ước lệ với dáng đứng đĩnh đạc, bộ pháp di chuyển chân chuẩn xác và đôi lông trĩ vút cao biểu trưng cho khí chất võ tướng oai phong, cường điệu.
✦ Múa Lân trên Mai Hoa Thung: Nghệ thuật làm chủ sự cân bằng đòi hỏi bước chân linh hoạt, chuẩn xác tuyệt đối để giữ vững khí phách uy nghi, bất khuất dẫu phải di chuyển trên những thanh sắt lạnh lẽo, im lìm.
✦ Trống hội: Nhịp tim của lễ hội Việt Nam, nơi mỗi thanh âm dồn dập cất lên đều mang tính hiệu triệu, báo hiệu những thời khắc trọng đại và khởi sắc cát lành.
✦ Múa Lân trên Mai Hoa Thung: Nghệ thuật làm chủ sự cân bằng đòi hỏi bước chân linh hoạt, chuẩn xác tuyệt đối để giữ vững khí phách uy nghi, bất khuất dẫu phải di chuyển trên những thanh sắt lạnh lẽo, im lìm.
✦ Trống hội: Nhịp tim của lễ hội Việt Nam, nơi mỗi thanh âm dồn dập cất lên đều mang tính hiệu triệu, báo hiệu những thời khắc trọng đại và khởi sắc cát lành.
ENGLISH
- Hát Bội (Tuồng): The pinnacle of stylized theatre, defined by dignified postures, meticulously calculated footwork, and soaring pheasant tail feathers that embody the commanding, theatrical presence of legendary martial figures.
- Lion Dance on Mai Hoa Thung: The mastery of equilibrium, demanding extraordinary agility and absolute precision of the feet to preserve the lion’s majestic, indomitable spirit even while treading across cold, silent iron pillars.
- Festival Drums: The beating heart of Vietnamese celebrations, where each resounding, thunderous beat serves as a grand clarion call, heralding momentous milestones and an auspicious, flourishing season.
- Lion Dance on Mai Hoa Thung: The mastery of equilibrium, demanding extraordinary agility and absolute precision of the feet to preserve the lion’s majestic, indomitable spirit even while treading across cold, silent iron pillars.
- Festival Drums: The beating heart of Vietnamese celebrations, where each resounding, thunderous beat serves as a grand clarion call, heralding momentous milestones and an auspicious, flourishing season.
Thay thế những thanh sắt vô tri, im lìm là dàn trống hội căng tràn sinh khí. Mỗi nhịp chân lân hạ xuống lại kích hoạt một đợt sóng vang rền, biến mặt trống thành sân khấu ngập tràn cảm xúc. Dãy trống được sắp đặt tinh tế theo từng bậc thang cao dần, mang hàm nghĩa tăng tiến không ngừng. Đó là phép cường điệu hóa về không gian lẫn âm hưởng - mỗi nấc thang là một bước chuyển mình phát triển mạnh mẽ, đẩy cảm xúc người xem từ háo hức, hồi hộp đến lúc chạm tới đỉnh cao vỡ òa của sự phấn khởi tột cùng.
ENGLISH
Replacing the cold, motionless iron bars is an ensemble of festival drums brimming with vibrant energy. With every leap and landing, the lion dancer unleashes a resonant surge of vibrations, transforming the drumheads into a stage alive with emotion. The drums are thoughtfully arranged in ascending steps, embodying the spirit of continuous progression. It is a dramatic crescendo of both space and sound—where each tier marks a powerful evolution, sweeping the audience from eager anticipation to the sheer peak of exhilaration.
Là thương hiệu quốc dân trong tâm thức người Việt, bao bì của Kinh Đô trước hết phải chạm đến cảm quan và thẩm mỹ của đại đa số người tiêu dùng. Ngôn ngữ thị giác vì thế được tiết chế tinh gọn, ưu tiên những hình ảnh gần gũi, quen thuộc và mang đậm hơi thở đời sống, để ai nhìn vào cũng cảm thấy gắn kết và dễ dàng đón nhận.
ENGLISH
As a beloved national brand in the hearts of Vietnamese people, Kinh Do’s packaging must first and foremost resonate with the tastes and aesthetic sensibilities of the broader public. Its visual language is therefore kept refined and accessible, prioritizing familiar, everyday imagery that creates an instant sense of connection and warmth for everyone.
Bức tranh Kinh Đô dường như đã trở thành điểm giao hòa tinh tế của ba nét đẹp văn hóa truyền thống: nét ước lệ đĩnh đạc của nghệ thuật Hát Bội; nguồn năng lượng rộn rã uy dũng của Múa Lân và không khí sum vầy ấm áp của ngày Tết Trung Thu. Tác phẩm khéo léo kết nối quá khứ với hiện tại, vừa lưu giữ trọn vẹn bản sắc dân tộc, vừa mang lời chúc bình an, sung túc và rạng rỡ đến mọi nếp nhà trong mùa trăng sum họp.
ENGLISH
Kinh Do’s packaging becomes a harmonious canvas where three cherished traditions converge: the poised and dramatic grace of classical Hát Bội, the vibrant vigor of the Lion Dance, and the heartwarming spirit of festive togetherness. It bridges heritage and modern life with effortless harmony—keeping cultural roots alive while bringing blessings of serenity, abundance, and celebration into every family gathering this reunion season.
THANK YOU !